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      武商超市設計說明 | 華中區“店王”蛻變之路

      作者:萬維商業空間設計時間:2021-11-29 13:07:56瀏覽:2042次

      本項目作為中國中部地區蟬聯20年之久的銷售之王,在改造前年銷售額已超6億,客戶希望通過項目改造提升整體的購物環境,從單一零售環境變為多方位跨界的生活體驗館,預計改造后年銷售額提升至8億。

      隨著90后,00后消費者成為主力消費人群,客戶急需在門店品牌形象及業態占比上有所改變,用以吻合中國當年年輕新貴消費主力人群喜好。此次改造意義非凡,需要用更年輕,更有態度的空間形象強化客戶品牌在千禧一代消費者心中的認知度,達到吸引消費者,鞏固品牌形象的目的。

      將品類創新組合,加入了特色食街、現場烹飪、體驗廚房、全球酒窖、新鮮農場、健康養生等跨界業態,升級智慧零售,做到產品溯源,無接觸自助結賬,30分鐘送達等,增強線上銷售,線下購物氛圍。

      設計靈感來自保羅高更《月亮與六便士》,他遠離都市浮華,一路南下,在大溪地找到了他渴望的“凈土”。我們希望借此項目塑造一個都市“綠洲”,如同大溪地一樣為城市賦能,海島上的燦陽,碧藍,植被,最艷的花都是對最純凈生命的詮釋,是我們提取的色彩。

       

      材料:原木紋、紅/綠/藍色手工瓷磚、不銹鋼、水泥板、電子顯示屏

      構建方式:在賣場內通過不同特色區域設計,如,利用農耕節點裝置增強水果區的聯動,構建視覺亮點,增加空間可逛性,延伸空間連接性。

      門店開業當天,武商超級生活館全新的形象,搭配有力度的營銷活動,開業當天顧客紛至沓來。根據現有經營狀況,預計年收入為8億,年日均銷售增長率為18%,投資回報率為23%

      在客戶回訪過程中,消費者和客戶對于本設計滿意度偏高,對于年輕消費者,超市合理的動線規劃與品類結構使他們得到滿足,在視覺體驗上,同樣有別于傳統的商業環境,可以體會到對于消費、生活品質的提升。對于客戶來說,全新的視覺形象設計也會在一定程度上吸引消費者前來消費、打卡。在設計過程中我們也植入了一些人性化自然生態化的設計,更加方便顧客于員工之間的互動性,增強消費者與品牌之間的連接。

      客戶做為一個有著40多年歷史的中國零售百強企業,對于引領華中區店王的改造非常慎重。在品類組合及形象上的創新,不僅要有超高顏值,還要匹配購物中心樓上眾多高端奢侈品牌的定位,更要切實的為武漢人民提供品質生活保障,并完成“店王”營業額持續增長的需求,這是一個非常有挑戰的項目,而就改造后武商超級生活館武廣店的營業狀況來看,將很好地達成原有的預期目標。

       

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